这个商标寥寥数笔,散发长须、眼神深邃的老人形象,是与鳄鱼、花花公子齐名的意大利“老人头”。
以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本,赫然将艺术大师的头像纳入商标, 成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。既符合商品定位,又制造了名人效应,成为鞋业标杆。
这个商标是自主品牌康奈,同用人物头像,走的是另一种风格,选取昂首自信、意气风发、 和蔼可亲的形象,透露出洒脱自信与蓬勃朝气的企业文化。
食品类 看看这接地气的老干妈商标,都已经走出国门,远销海外,听说在美国以11.95美元两瓶的价格限时抢购, 可谓食品类“进口奢侈品”。 还有这传承悠久的王守义十三香,炒菜包香~配上老干妈一定很不错!提起“王致和”, 北京人都知道,说起来真有点像美国人都以“可口可乐”为“国饮”一样自豪。 这些大多都是将创始人的肖像纳入商标的显著性部分, 大厨亲切的面孔不但毫无违和感,而且接地气,都是家乡的味道、历史的味道。 化妆品类 化妆品最为出名的肖像商标非“霸王”莫属。“霸王”采用陈先生肖像作为商标,不但具有纪念意义, 而且显出本土特色,使人信耐感倍生,陈先生一头乌发亦为宣传亮点。 使用肖像商标有何好处? 1. 亲切,有态度。人物肖像,或亲切和蔼,或真挚诚恳,当Ta“凝望“着消费者时,无形中与之产生一种互动。 同时,肖像表情蕴藏着企业文化,选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观,即选择一种人生态度。 2.有辨识度。千人千面,并不重样,以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。你可以觉得它俗, 你可以觉得它不漂亮,但你不会觉得此商标丧失显著性,产生混淆感。 3.有安全感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标,是一种诚恳摊牌举措, 因为一旦出现商品或服务质量问题,那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑沦入好感禁区。 从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容,立此承诺,品质,有保障。 使用肖像商标的注意事项 1. 以自然人本人头像申请商标的,由本人持户口本、身份证亲自去公证处办理声明书。 2. 以非本人肖像申请商标的,应提供公证肖像权人授权使用协定书。 1、文章部分文字与图片来源网络。 2、因编辑需要文字和图片之间亦无必然联系,仅供读者参考。 3、如无意中侵犯了您的知识产权,请直接留言,我们将立即予以删除。
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