“商标”如果仅仅只是在商标局注册,那就只能叫“商标”,只有在“顾客心智”中完成注册的商标才是品牌。
如何利用好商标能够看出一个企业的能力『几斤几两』。每个企业的最终目标,是依靠商标来提升企业品牌知名度。
但事实上:『商标不过是打造品牌的第一步而已』。 如何让商标成为品牌的代表性符号,使知识产权成为品牌的护身符,
实现从“商标”到“品牌”的华丽转身,这就需要定位知识。
“商标”如果仅仅只是在商标局注册,那就只能叫“商标”,
只有在“顾客心智”中完成注册的商标才是品牌。当一个商标注册之后,如何实现在顾客心智中的注册,才是品牌打造的关键所在。
企业至少得对打造品牌要够自信,够个性,够创意!企业品牌的价值观,发展观要把控好。
在品牌意识基础上,才能明白如何把商标发展成品牌,对自身的定位有个清醒的认识。
比如
江小白,他的
定位是年轻人群体,其画风、文案都是这种风格,也因此,其推出的时候,即使当时的白酒行业陷入低迷状态,
但他还是获得了巨大的收益。人们对企业品牌的第一印象必然是商标,商标名称简单好记,能保证顾客们随口能说出商标的名称。
比如
『娃哈哈』商标名已经火到某些直播平台,主播们经常调侃称其为
『哇哈哈』,引发众人追捧!
任何的宣传和推广,最终都是要回归到产品质量。产品质量出问题,那对一个企业品牌和商标的打击是致命的!别说商标多著名,
搞不好会因质量问题臭名远扬!所以企业在关注品牌的同时,也要注重产品的质量。
打造品牌最好给它添加一个动人的故事,也可以通过商标展示某个美好的寓意,这样能够给消费者带来良好的印象。
但切记,包装的故事一定要和商品定位紧密联系。比如张小泉的品牌故事,打动人心之余,
也试图用创新赢得市场的认可,承载了弘扬中华刀剪文化的使命。
商标到品牌的发展过程很不容易,这条路是漫长的,充满荆棘坎坷。在取得最后的成功前,
不要忘了做好对自身商标的保护,为企业品牌加油
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