近年来,用动物命名商标的案例十分受欢迎,看看互联网大厂的品牌名就知道了,比如菜鸟、盒马鲜生、天猫、三只松鼠、红牛饮料、飞猪旅行等等。
巧用动物形象来命名,不仅读起来朗朗上口,而且赋予了品牌形象生动的特征,给人留下深刻的印象,可以起到不错的传播效果。
动物命名商标的优势
1、利用动物名称的易记性,有助于品牌的传播。
2、利用动物名称的亲和力,有助于拉近网站与用户之间的距离。
3、利用动物特性与品牌特点之间的相似联系,有助于宣传品牌的显着特征和亮点。
4、使用动物的logo标志,也让公司企业后续的品牌形象推广,使用吉祥物变得有关联性。
5、想开拓领域,旗下其他品牌也用动物来命名,可选择余地大,容易形成一个系列。
动物商标具有鲜明的形象特征,拥有极高的品牌辨识度,它可以节省消费者的认知成本,培养用户的认牌购买消费习惯。
再配上“可盐可甜”的动物形象,拉近与消费者的距离,大大降低了推广传播的成本。所以对企业来说这类商标一直是“商家必争之地”。
使用动物商标时的注意事项
1、要具备显著性
商标要具备显著性,用动物组词命名的商标也不例外。我们需要考虑动物名称用在商品或者服务项目上有没有显著性,
比如只是“小兔子”-词,可能会缺乏显著性,尤其是在特定的商品类别方面。
2、避免商标近似直接使用动物名字
不仅容易缺乏显著性,而且很容易产生雷同和近似,这时候进行一定程度的加工,让商标名称更有特点,也避免出现商标近似的情况。
比如,我们可以在动物名称后加名词例如侠、哥、弟等等,更具辨识度。取好商标名称之后,一定要做好商标查询工作,降低商标近似的风险有助于提升注册成功率。
3、注意文化背景
动物命名商标也需要注意大众的文化背景,以免出现差池。
比如58速运品牌升级,改名为“快狗打车”,并注册“快狗打车”、“快狗货运”、“快狗拉货”等商标,备受争议,网友普遍反映有不尊重服务司机的感觉。
尽管狗在传统文化中有“忠诚”的象征,但同样也有贬义,容易造成歧义,这种命名方式还需格外谨慎一些。
商标命名应遵循的规则
商标的命名应该遵循一定的规则和原则,以确保商标的合法性和有效性:
1、显著性:商标应该是独特的、与众不同的,与其他商标区分开来。
2、易记性:商标应该是简单易记的,方便消费者记忆和识别。
3、商业性:商标应该具有吸引力和诱惑力,能够引起消费者的兴趣和购买欲望。
4、含义说明:商标应该能够清晰地传达产品或服务的特点和品质,让消费者知道它们的用途和含义,
但需避免仅直接表达商品/服务特点,造成商标缺乏显著性。
5、与品牌一致:商标应该与品牌的整体形象和定位一致,与其他品牌配合协调。
最后,提醒大家,商标名称定好之后,一定要做好商标查询工作,排查是否有商标近似的可能,降低驳回风险。
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