市场宣传活动中对口号（Slogan）的知识产权保护

在市场宣传活动中，口号（Slogan）是一种极为重要的传播工具。它们不仅简短而有力，而且旨在传达企业的独特信息，
使消费者对企业及其产品或服务形成深刻的印象。然而，这些精心设计的口号往往也面临着被他人盗用或侵权的风险。
因此，对于这些具有重要商业价值的宣传用语，企业必须采取合适的知识产权保护措施。



Slogan意为口号。在市场宣传活动中Slogan是一种较长时期内反复使用的特定商业用语，其目的是强化用户对企业提供的产品或服务形成的记忆和认知。
在鞋帽服饰、快消品、文化娱乐等行业，Slogan的商业价值不亚于品牌，有必要对其开展知识产权保护。
 

 Slogan往往是一句描述性语句，不排除有时可以被设计得富有显著性，例如李宁公司的“一切皆有可能” “Anything is possible”，
在此种情形下可以通过注册商标权予以保护。但是，更常遇到的情形是Slogan的显著性不足，用商标权保护存在较大的被驳回风险。
为防止Slogan被第三方侵权使用在广告宣传、包装设计等载体上，企业可以考虑通过登记著作权予以保护。
即便Slogan有机会被注册为商标，但由于商标的注册周期较长，如果企业期望能在产品或服务投入市场后、
而商标证书未拿到期间启动打假维权，同样可以将Slogan的设计图样作为美术作品进行著作权登记，从而在未获得商标权的阶段，利用著作权对假冒行为开展维权。

  对开展此类工作的内部管理建议：

   企业对外进行Slogan的发布、广告、印刷、对外授权、衍生品制造等商业活动前，应由法务或知识产权部门进行评估并制定适合的知识产权保护策略。
同时，注意保存Slogan的使用证据。

     对于企业而言，保护Slogan的知识产权不仅有助于防止他人擅自使用，还能够维护企业形象并避免消费者混淆。
在进行此类保护时，企业可采取多种策略，例如注册商标、申请版权保护或制定保密协议等。在制定具体策略时，
企业应根据自身情况和目标市场的特点来选择最合适的方法。无论采取何种措施，
企业都应确保法务或知识产权部门在Slogan的商业活动前进行充分的评估和制定相应的保护策略。
此外，保留Slogan的使用证据也是一项重要的工作，以便在必要时作为权利主张的依据。