露露黄了，这真有点可笑

说实话，看到露露黄了这四个字，你的第一反应是什么呢？是不是以为那个熟悉的露露
杏仁露饮料不行了呢？大家的反应是出奇的一致，2023年的5月，“露露黄了”冲上热搜，
惹得承德露露公司紧急发声明，此露露非彼“露露”，我们没黄！没黄！

但尽管如此，在“露露黄了”冲上热搜的当天，承德露露股值下跌了0.23%。
那这个“露露黄了”到底是咋回事呢？原来，这是一位知名时尚美妆博主的名字。
“露露黄了”本名叫黄露。在“露露黄了”这个话题冲上热搜后，
有媒体采访博主本人为什么取名这个时，其表示公司在为博主账号取名的时候，
会根据本人姓名为基础进行一些延伸。因本人姓名叫黄露，就给账号取了“露露黄了”这个名字。

其实，在“露露黄了”话题冲上热搜的三年前，承德露露公司就知道了“露露黄了”的存在。
因为该博主所属的公司早在2017年就将“露露黄了”申请为了化妆品、广告宣传、
通讯服务、科技服务等上的商标。承德露露公司也分别就
这些“露露黄了”商标在2019年就提起过无效宣告申请。遗憾的是，
承德露露公司并没有大获全胜，其中在化妆品类别上败得一塌糊涂。

双乾商标顾问之所以分享这个案例，是因为一些企业在品牌保护认识上存在一些误区，
他们总认为，自己的商标被评定为驰名商标后，会通杀四方，
凭借一个驰名商标就能横行天下，岂不知，驰名商标的保护其实是有限度的。

就这个化妆品商品上的“露露黄了”商标而言，承德露露公司因在化妆品上
注册的“露露”商标已成为无效商标，故无法以构成类似商品上近似商标
将“露露黄了”商标予以无效，遂主张其“露露”商标为饮料上的驰名商标，
经其宣传，已具有较高的知名度和影响力，“露露黄了”是对“露露”商标的复制摹仿，
容易误导公众并严重损害其利益。

他们提交了大量的证据予以证明，包括他们的企业介绍、宣传手册及公司照片；
经济指标情况、2012—2018年度审计报告及纳税证明及广告发布情况统计表；
获得的荣誉及奖励情况；驰名商标证明；相关司法判决以及百度百科关于“黄”、“黄了”的解释等。

但商标局经审理认为，承德露露公司提交的证据可以证明“露露”商标在饮料商品上享有较高知名度，
但“露露黄了”商标指定使用的化妆品、口红等与其“露露”商标核定使用的
杏仁牛奶等商品在功能用途、消费对象等方面有较大差异，分属不同的行业领域，
“露露黄了”商标的注册并不会误导公众，从而不会损害其利益。
故“露露黄了”商标得以维持注册。

从承德露露公司提交的证据看，他们想通过驰名商标无效掉“露露黄了”
商标的意图是很明显的，但无奈两者指定使用的商品差异较大，
只能以惨败收尾，即便是恨得牙痒痒，也只能是无可奈何花落去。

可见，拥有驰名商标并非是“我有尚方宝剑，便可斗破苍穹”，还是好好在商标布局上多下点功夫吧！
否则哪天对手注册个“某某黄了”商标故意恶心人，只能吃哑巴亏了！