知识产权及政策

梅西已在中国注册商标,名人注册姓名商标的必要

前段时间，梅西来中国参加足球比赛引起了各个媒体和粉丝的高度关注，
梅西已在中国注册名字商标的词条也登上热搜。

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据悉，梅西本人（里奥内尔·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼）在中国注册了多枚“梅西”商标，
国际分类包括科学仪器、服装鞋帽、健身器材、教育娱乐等。
此外，梅西还成功注册了“LEO MESSI”“MESSI”等商标。

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体育明星的商业价值是不可小觑的，特别是在世界杯期间，那些炙手可热的球星名字可都是广告商手里的香饽饽。
这些自带流量的明星自然成为全球瞩目的焦点，想请他们过来代言自己产品的企业也是挤破了
脑袋才能真的见到他们真人，但是有些企业则会另辟蹊径，提前想到用他们的名字注册商标的办法，
让自己的产品打响知名度。

球星姓名成抢注商标重灾区
据商标查询系统显示，注册名含有“C罗”字样的企业就有68件，涉猎的范围从马桶到减肥茶，
再到养老院；注册“梅西”的商标更是纷繁复杂，产品数量多达309件，其中中药牌子还居多。

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除了鼎鼎大名的这两位之外，还有不少球星的名字都没能幸免，成了不少注册商标，“内马尔”被申请注册57件，
多为服装品牌；德国退役球星“克洛泽”也是同类型注册内容，但注册数量仅有17件。
将名人姓名（包含本名、曾用名、艺名、笔名等）抢注为商标的行为，不仅损害了当事人的合法权益，
而且更会使消费者产生混淆，破坏市场竞争秩序，不论从何种角度来看，这一行为都应当受到谴责。
目前，名人姓名被抢注为商标的案件主要裁判依据是《商标法》第十条和第三十二条的有关内容。
《商标法》第十条规定：下列标志不得作为商标使用：（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
《商标法》第三十二条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，
也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

名人注册姓名商标的必要性
1、避免遭人抢注，保护个人声誉

我国对于商标注册采取“申请在先”原则，即如果不同的商标申请人要在相同或类似商品上注册相同或近似商标，
优先准核申请在先的商标，即“先到先得”。因此，明人的名字已经成为商标抢注的重灾区。
例如，谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，一举成为冰雪体育的“顶流”。
知名度一路攀升，商业价值也与日俱增。据悉，“谷爱凌”早在2019年6月就被抢注了商标。
因此，很多明人注册姓名或花名相关商标也是防患于未然，
从根源上有效避免日后再遭“有心人”的恶意抢注，给自身名誉带来负面影响。
2、提前布局个人品牌
名人的影响力是巨大的，不论是娱乐圈、商界还是文体名人，名人将自己的名字和肖像注册为商标，
更有利于日后在个人品牌打造中占得先机。
名人们自带品牌效应，利用自己的名气发展副业，是明星最常见的“赚钱”手段。
于是越来越多的名人通过将自己名字、艺名或作品等注册成商标，
通过创立自己的品牌将自身的商业价值发挥到极致。
不论是明星，还是企业，都需要时刻关注自身的商标、品牌情况，谨防商标抢注和傍名牌的情况。

如何防止商标被抢注？
1、强化商标先行意识

市场未动、商标先行。商标之所以被抢注，是因为企业的商标维权意识淡薄。因此，
企业要强化商标先行意识，秉承“申请在先原则”。在新开发的商品进入市场之前，
就确保所用商标已经取得商标权。并对市场上正在进行交易的商标及时“补过”、尽快注册，
对即将打入他国或其他地区市场的商标提前、及时注册。
2、适当构筑防御性注册

根据“一类商品一件商标一份申请”原则，具有一定知名度的商标可在与该商标类似或
非类似商品类别上分别进行防御注册，以免受职业商标炒家的侵害。以“娃哈哈”商标为例，
娃哈哈集团除在自己经营的主要产品类别上注册“娃哈哈”商标外，还将“娃哈哈”商标在其它多个类别上注册。
同时，还将易与“娃哈哈”混淆的“哈娃哈”“哈哈娃”等商标分别进行了注册。

3、加强商标监测

《商标法》第三十条，对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。
企业应密切关注国家工商总局颁布的《商标公告》，如发现相同或近似商标，
及时向国家知识产权局提出异议;应委托商标代理组织进行市场追踪监测，及时反馈侵权信息。
其实很多商标能注册成功和权利人不及时提出异议有关。
另外，企业一旦发现商标遭遇抢注，要积极利用法律手段尽力进行抢救。
国内可以根据在先权的相关规定维护商标权益；
国外可根据《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》的有关规定，
通过诉讼等司法程序争取属于自己的商标。
商标作为企业的重要的无形资产，也是企业竞争的有力工具之一，企业应提高商标保护意识、正确对待商标。
在申请商标注册时，一定要从自身品牌的发展需求出发，一味申请社会热词或将面临很高的风险，
要么白白申请商标无效，要么落个侵权的结果面临巨额的赔偿。

结语

商标查询、商标注册、商标复审、商标监控、撤三、商标续展，商标转让、商标信息变更，
如有需求。欢迎各位咨询“双乾商标顾问”，双乾知识产权管家将为您一一解答商标策略相关问题。

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