企业如何防止被山寨：从蜜雪冰城复刻事件谈起

9月14日，蜜雪冰城被复刻的消息冲上热搜，热搜内容显示，有多家门店山寨、模仿蜜雪冰城。
官方紧急回应称：蜜粉儿们别被骗了！“蜜雪冰城”加前缀、后缀或文字变形都是假冒门店，
大家发现假冒蜜雪冰城的行为时点击下方链接提供线索，雪王会第一时间联系专业人员处理！




从 25 年前仅有两三平方米的 “ 寒流刨冰 ”，到如今坐拥两万余家门店，蜜雪冰城已经成功跻身近几年大热的新茶饮榜单。
随着知名度的水涨船高，在巨大利益的驱使下，市场中出现了很多恶意攀附“蜜雪冰城”商标的现象。
2021年，蜜雪冰城法务团队接受界面新闻采访时曾表示，光是2021上半年蜜雪就处理了约2500件侵权或山寨事件。
仔细观察这些仿冒者，在门头以及图案的设计方面，也都是大同小异的，比如将雪王的面部表情给改一下，
又或者是将身材给修正一下，再或者就是将文字顺序打乱等。



山寨店的泛滥不仅让品牌深受其扰也让消费者傻傻分不清，一旦出现了什么问题，
还会降低对原品牌的感官和印象。只能说大家在买奶茶的时候，一定要擦亮眼睛。

                                                                    山寨企业常用的手段

1、注册近似商标

这是最常见的一种手段。山寨企业会抢注和知名品牌类似的商标，生产与之包装差不多的产品。
利用消费者对原商标的印象和认知，造成混淆和误认。
例如，2019年，蜜雪冰城员工在市场上发现大量店铺名称为“蜜雪の约”的饮品店，
且其使用的标识与“蜜雪冰城”系列商标构成近似。蜜雪冰城遂将蜜雪约公司及
其经营者梁某涉嫌侵犯其注册商标专用权为由将二者诉至广东省广州市白云区人民法院，
并主张经济损失等105万元。



一审法院认为，“蜜雪の约”文字及图组合商标中汉字“蜜雪约”是显著识别部分，
该商标完整包含了与蜜雪冰城公司所持有的商标中的显著识别部分，被诉侵权商标虽含有“约”字及图形部分，
但整体上并未形成明显区别于“蜜雪冰城”相关商标的其他含义及特征，二者在文字构成、呼叫、视觉效果等方面近似。
容易认为使用被诉侵权商标的商品及服务来源于蜜雪冰城公司或者与蜜雪冰城公司有特定联系，从而造成混淆。
且蜜雪约公司与蜜雪冰城公司为同行业经营者，理应知悉蜜雪冰城公司涉案商标的知名度和影响力，
仍对外宣传推广使用被诉侵权商标。在被诉侵权商标已被宣告无效的情况下，
庭审中仍坚称其有权使用被诉侵权商标，可见其主观上存在过错。
最终判决蜜雪约公司、梁某共同赔偿蜜雪冰城公司经济损失50万元。
2、模仿外包装和宣传语 
山寨企业会故意模仿知名品牌的外包装和宣传语，比如“累牛”的罐装饮料就与“红牛”的罐装饮料外包装颇为相似的，
商标也同为纵向排列，字体颜色、字体底色均相同，造成消费者混淆和误认。 
3、注册近似公司名称 
这是另一种常见的手段，山寨企业会故意注册与知名品牌公司相同或相近的商号，比如“小米贸易有限公司”、
“大疆机器人有限公司”等，利用消费者对原公司商号名称的印象和认知，造成混淆和误认。
                                                                企业如何预防和打击山寨品牌 

商标被山寨，对于品牌的伤害是十分严重的，一旦消费者认为这个品牌“假货”很多，就可能放弃这个品牌，
那么如何预防和打击商标被山寨呢？我们总结以下几点作为参考。
1、提高商标保护意识，及早注册商标
企业在创立之初就要提高商标保护意识，提前做好商标维护措施，打好注册商标保护的根基。
企业应当在项目立项之初就申请商标，依照在先申请原则，一般而言越早注册商标，后期的风险也会越小。
企业没有风险防控意识、未能提前做好商标布局，会给山寨店可乘之机，若商标被他人抢注，企业将非常被动，
还可能会陷入纠纷。
2、重视商标监控
委托专业代理机构对商标进行监控，定时监控商标网发布的初审公告中，是否有企业注册近似商标，
如果有及时提出异议程序进行维权。也可以对于已经注册的商标进行一个筛查，对于筛查出已经注册的商标及时进行无效宣告。
如何筛查，近似程度的判断包括后续采取的有效手段，都需要专业人士来进行，所以最好还是委托专业的代理机构进行，
及时准确地发现风险进行下一步动作。
双乾知识产权具有完整的商标监控服务体系，经验丰富，可根据企业具体情况，提供个性化服务，充分利用技术、法律和管理优势为企业的商标权益保驾护航。
3、构建商标防御圈
对于注册完成的核心商标保护，要构建商标圈，注册一系列近似商标，如阿里、小米的方式，防止其他人注册后被混淆，
也称为商标名称扩展；还要注意跨类别注册，很多类别当时可能看似无用，后期发展可能会用到，
应该具有前瞻性，对于公司未来发展方向有个预判，把可能涉及到的类别都提前进行注册，防止用的时候再注册已经被抢注。

                                                                                       如何对山寨品牌发起维权


1、撤销山寨商标
（1）商标异议

商标异议是指商标利害关系人认为商标局初步审定予以公告的商标侵害了其在先权利，
或者违反商标法绝对条款时，在公告之日起3个月内向商标局提出异议申请。对于初审公告监控后，
发现与自己商标近似的商标可以在公告之日起三个月内提出异议，异议成功后对方的商标将被商标局下发不予注册的决定。
（2）商标无效宣告

发现与自己在先注册商标近似的注册商标，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人
可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。
无效宣告成功后就可以使“山寨”商标无效，届时商标网将发布无效公告。

2、提起诉讼，依法维权
无论对方有没有注册商标，在市面上看到仿冒品都可以依法发起维权，向法院提起诉讼，可以要求对方停止侵权甚至赔偿损失，
另一方面也可以震慑其他侵权的山寨商标。
商标伴随着企业一路的经营与发展，失去商标权可能导致所有的努力付诸东流。经营者创业之初就需要及时申请商标，获得商标权。
当遇到商标侵权时，才更有利于运用法律维权，保护商标声誉，维护企业的经济利益。
 
 
                                                                                                              结语  
 
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