茅台与德芙碰撞出火花！

9月14日上午，贵州茅台和德芙这两个看似完全不相关的品牌同时在微博上宣布官宣：
他们将合作推出一款酒心巧克力。这个看似突如其来的合作，不仅突破了传统行业的界限，
也为我们带来了一个全新的视角来审视跨界合作的可能性。

值得注意的是，在茅台官宣海报的右上方丝带上印着“MAOXIAOLING”的拼音。
据FBIF了解到的信息，这次巧克力的名称延用了茅台冰淇淋时期推出的茅台IP“茅小凌”，
同时这款酒心巧克力除了经典口味，还有减糖版。

这也将是一场渠道们的“狂欢”，目前确定的是，16日当天，新品将在i茅台、
德芙天猫旗舰店等线上渠道，以及Ole精品超市、全国34家茅台冰淇淋门店等线下渠道发售。
后续，大润发、罗森等也将跟上。

2022年5月，茅台宣布和蒙牛合作三款茅台冰淇淋，并在i茅台平台和线下旗舰店上线。
今年5月，在茅台冰淇淋推出一周年之际，贵州茅台董事长丁雄军宣布茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，
已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。




 

有了茅台冰淇淋的成功经验，广州的茅台冰淇淋旗舰店上线了含有茅台酒的咖啡，
美式、拿铁、Dirty三个品类共14款产品，售价从28元到42元不等。
尽管茅台官方回应称，这是门店的自发行为，并非公司新推出的跨界产品，但依稀可以窥见茅台的野心。

今年9月初，贵州茅台与瑞幸咖啡宣布达成历史性战略合作，并推出了备受瞩目的“酱香拿铁”。
每杯酱香拿铁都融入了53度贵州茅台酒，引起消费者的极大兴趣。
而“瑞幸嫁入豪门”也成为网友们热传的网络段子。

“酱香拿铁”上市后，瞬间登上了各大社交媒体热搜榜，朋友圈也因此被刷爆。
瑞幸咖啡7日下午发布通知，称酱香拿铁热度远超预期，目前原料供应不足，多数门店本周内陆续出现售罄。
瑞幸已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并组织供应商紧急生产，
预计10日起部分城市门店恢复供应，19日起全国门店陆续恢复供应。

商标局网站查询显示，早在今年3月份，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司就
已经注册了多类别的“茅小凌”商标


在网络信息的今天，人们对品牌的“忠诚度”越来越低。如果一个品牌远离公众视线，就会被逐渐淡忘，
品牌的联名运营在这个网络时代占领了高度热度，无疑是一种创新的产品，具有相当的市场前景。
品牌之间的跨界合作已经成为了一种趋势。
  商标的作用可以区别商品或服务出处，引导消费者认牌消费，有利于市场竞争和广告宣传，树立企业信誉，
成为企业质量的象征，“酱香拿铁”，“酱香酒心巧克力”能成为网络热度，
正是因为茅台和德芙这两个商标的知名度遍布全国。