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知识产权及政策

瑞幸酱香拿铁赚彩头 商家擅自制售茅台咖啡被罚



9月4日，咖啡连锁品牌瑞幸与茅台合作推出“酱香拿铁”，引发消费者购买热潮。
门店人满为患，消费者纷纷在社交媒体上晒出产品照片。
当天，“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”、
“瑞幸客服回应酱香拿铁不加咖啡液”等多个相关话题冲上微博热搜。

双乾知识产权

这款酱香拿铁之所以一上市就大火，其中一个主因是便宜，动辄几千块一瓶的53度飞天茅台，
在咖啡店面标价38一杯，有优惠券的话19块就能买到手。
据瑞幸店员介绍，酱酒拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间。按照这一比例，
一杯咖啡480毫升的容量粗略计算，每杯约含1.8～2.7毫升茅台酒。如果按2毫升算，
这2毫升茅台市场价值12块钱。19块一杯的咖啡里含有12块钱的茅台，可谓超值到爆。





据悉，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒） ，而这款厚奶由宁夏乳业生产，
其中的确添加了茅台酒。据第一财经报道，塞尚乳业董事长闫建国回应称，在厚奶生产过程中，
茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台，并派人盯着一瓶瓶加进原料中，最后还将瓶子集体运走，
非常严格。塞尚乳业承诺函透露，如果有消费者怀疑瑞幸所添加的
“白酒风味厚奶(配制型含乳饮料)”原料并非53度飞天茅台，
并因此出现侵权投诉等情况，将由塞尚乳业负责处理。



9月5日，瑞幸公布与茅台联名酱香拿铁一日销售542万杯，销售额突破一亿元。
众所周知，这已经不是茅台第一次玩跨界了。从去年5月“茅台冰淇淋”上市以来，
1年多的时间累计销量近1000万杯，狠狠地抓住了一波年轻人的眼球。据悉，
7月4日中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册一枚“茅小咖”商标，
国际分类为30类咖啡饮料，当前商标状态为“注册申请中”。
由此可见，茅台与咖啡的融合还将持续深入。


             商家擅自制售茅台咖啡被罚
 
尽管酱香拿铁很火，但是如果擅自在饮品中添加茅台并售卖，则是侵权行为。
据天眼查显示，2022年曾有商家因自制“茅台咖啡”被处罚。其中，
无锡市心甜化妆品经营部在未取得商标授权的情况下自制“茅台咖啡”销售，
并在店内设置“专属特调茅台咖啡53°¥128”“咖啡天花板玖号53°飞天茅咖”等宣传牌，
在抖音、小红书等软件上进行宣传，当事人因无法提供食品经营许可证及茅台公司的相关授权。
因涉嫌违反《食品安全法》和《商标法》，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得8378.15元，
并处以罚款63640元。


锡山区东港米阑西餐厅因在其经营场所吧台货架和储物柜内存有“茅台拿铁”咖啡杯，
外包装上标有“茅台拿铁”及图标，但无法提供相关商标授权，被无锡市锡山区市场监督管理局罚款500元。



                    商标侵权如何认定？
 

商标侵权行为是指未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标。
这类侵权行为可以具体分解为以下四种：(1) 在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标;
(2) 在同一种商品上使用与他人注册商标相近似的商标;(3) 在类似商品上使用与注册商标相同的商标;
(4) 在类似商品上使用与他人注册商标相近似的商标。
 
根据《中华人民共和国商标法》第五十七条有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权:
 
(一) 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的;
(二) 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，
或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的;
(三) 销售侵犯注册商标专用权的商品的;
(四) 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的;
(五) 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的;
(六) 故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的;
(七) 给他人的注册商标专用权造成其他损害的。  
 
在没有获得茅台商标授权的情况下，擅自售卖与茅台相关产品，属于侵犯商标权的行为。
 
 
                            商标侵权后果严重
 

有些人可能误以为，商标侵权行为被发现后，只要交罚款就可以。实际上，严重的商标侵权行为是要被追究刑事责任的，
最高可处7年有期徒刑。
 
为此，我国在修改后的《商标法》、《关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定》，特别是新的《刑法》中，
都加大了对商标侵权行为的打击力度。根据《中华人民共和国刑法》第二百一十三条规定，
未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，
并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
 
企业日常品牌经营中，除了防止被侵权外也要避免侵权他人。尤其是大型企业，宣传影响力较大，
对方发起维权后获得的赔偿也较多，更容易被商标权利人发起维权，也更需要规范商标使用和商业宣传避免侵权。
 
 
                                   结语  
 
商标查询、商标注册、商标复审、商标监控、撤三、商标续展，商标转让、商标信息变更，如有需求。
欢迎各位联系“双乾商标”，双乾知识产权专家将为您一一解答商标策略相关问题。



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