知识产权及政策

茅台x瑞幸联名的酱香拿铁确火了？

早上看到茅台与瑞幸咖啡联合推出“酱香拿铁” , 零售价38元一杯，说实话，一杯咖啡38块还是很贵的，
目前朋友圈被这个事情刷屏了，很少人说被割了韭菜，而是纷纷晒图乐此不疲。

这不是瑞幸第一次搞事情。
不久前和椰树牌椰汁联名也搞得沸沸扬扬。
为什么自己搞联名被人嫌弃，而瑞幸搞一次成一次？

这就是品牌势能的力量。当一个品牌的势能足够大，随便一个事件，不限于联名，比如改名字、
改LOGO这种事情都能引起渲染大波，在这种情况下情感价值完全超越了产品的功能价值，
人们沉迷于享受参与其中的乐趣和快感。

这就是为什么很多奶茶店品牌亏本打折路边发传单路人都不接，而酱香拿铁38块呼呼卖的原因。

因为边缘小品牌的品牌势能是不够的， 除了无法提供情绪价值，品牌的被关注度、
所服务顾客的基数都是无法与强势品牌相比的。

除了这些基本的素质，还要有足够的媒体预算做推手，能推送给足够多的受众，当然运气也是必不可少的，
因为每年这种出圈的事件也不过三四件而已。

所以这种出圈基本上是大品牌的专属乐趣，边缘小品牌几乎是不可能以这种方式出圈的，
跟着看看热闹就行了，不如俯下身子在品牌识别和营销传播上慢慢钻研，力图影响某一个小圈子，
不用出圈也能活得很滋润。而且，并不是每次品牌营销都可以起到效果
，双乾商标顾问就站在商标角度说明一下商标联盟的问题。一个强势商标联盟一个弱小商标，
有可能会弱化强势商标，弱小商标虽然从中受益，但是，并不是每次都有营销高手给与助力，
这需要天时，地力，人和，也就是上次双乾商标顾问提到的品牌限制问题。

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