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知识产权及政策

知识产权如何成为品牌价值的核心

    品牌本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的体验价值。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，
从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映（摘自百度百科）。品牌是一个商业概念，是一种商业行为沉淀后的综合体，
其价值是公司在商务活动和市场竞争中最重要的价值指标之一，
我们可以看到品牌概念中的词汇特点，“无形资产”、“抽象化”、“特有的”、“能识别”、“差异性”。
知识产权是一个法律概念，但其专有性的特点，正好从不同的方向承载了品牌的特性，
通过其法定程序给品牌价值提供了重要保障和增值基础。很多时候大家把知识产权中的商标和品牌混为一谈，
这种情况双乾知产代理人非常的理解，因为商标与品牌本身就具有紧密的联系，
但是让知识产权具备承载或者增值品牌的能力是一个非常专业的工作过程。我们以商标为例，说下如何赋能品牌增值。

一、布局——让产品或服务具备法律赋能的特性。

在很多情况下商标工作，在公司内部属于被动触发的内容。产研部、市场部或者管理层有了“名称”相关需求的时候，
才会找到知识产权部门，我们才会启动商标注册。但是这有个问题——被动起到的商标，很多都是已经被内定的了，
导致代理公司的可操作空间小，可发挥的专业性低，且话语权不足，很多时候会导致商标注册失败，
从而造成很多潜在成本浪费和法律风险，就会恶性循环，需求部门认为代理公司没专业度或者工作不力阻碍业务发展。
虽然会采取各种措施增加商标的成功几率，但可能结果往往事与愿违，需要走额外补救流程，其中会耽误较长时间。
我们要体现我们的专业性，就必须把商标工作前置，讲布局，有体系、有节奏的开展。
1、沟通和培训。要与需求部门建立良好的沟通关系，阐述明白通用名称、商号、域名与商标的区别，
建立明确的商标查询、修订、注册和替换的制度，例如产品上线前确定名称后，在一个月内完成查询和修订；
在前20天内提起注册；在注册商标时，主类别要注册意向标和储备近似标（最少根据查询成功几率，注册两套标，进退有选）等。
2、结合公司产品发展和公司业务提前规划品牌体系，确定公司主标、产品名称商标和品牌储备标，
形成多层次、多角度的商标储备库体系，优选储备库已注册商标使用。
3、结合公司发展阶段，不断更新商标布局策略，将商标自用和防御储备库逐步丰富，增加商标布局和储备投入，
降低商标其他程序的投入。（有很多细节不便于书面说明，大家结合公司情况和行业发展阶段，自行摸索）但布局只是体现品牌价值的第一步
，让我们自身具备了被国家背书的唯一性标识。布局做得好，会让我们节省很多沉默成本。

一、运营——让产品或服务具备合法合规使用，提升影响力的基础。
想品牌增值就一定要保证品牌在市场中的显著性、可识别度，便于口口相传，让消费者更容易了解，更有吸引力。
同时，能够通过品牌的正向增值，吸引投资者、合作伙伴和授权方的关注。需要与公司品牌宣传部门和公司管理层进行对接，
确保公司发展战略和方向，结合商业布局的思路上，构建品牌管理制度。
1、确立明确的对外宣传管理规范。扩大宣传是品牌提升的必要之路，但想走的远必须在知识产权合规合法的基础上，降低传播风险。
首先，明确对外宣传中使用的商标授权稳定、图样明确、类别及角标使用习惯清晰。
同时，加强对字体、音乐、图片等著作权内容进行审核，确认是否均原创或者已取得授权。
最后，要关注广告法内容，特别是禁用词汇的使用问题。确定关注内容后，要确定各部门的分工与配合，这对甲方工作也非常重要。
2、确立明确的商标许可和授权管理规范。商标除了对外自用宣传，还有可能涉及跨品牌宣传与合作，或者涉及到子公司的许可等问题。
那我们就必须要商标的许可形式，时间，范围给与明确的规定，在签署许可协议时要对条款和内容做重点审核。
3、确立明确的品牌回溯和监管机制。品牌自用宣传和品牌的授权许可都管理之后，品牌的宣传之路就会越来越宽，
但是，品牌必须要维护自身的正向价值，不能因为扩大宣传而毁了自身的形象，这个是品牌故事中的最大事故。
所以，商标持有人或者商标管理者必须对商标的使用情况进行适度的监管机制，监控使用过程中的品牌质量和损益问题，
同时，如果出现了品牌危机，需要有回溯和挽回的机制，包括证据管理和PR等。商标仅靠运营和传播来扩大影响力还是不够的，
必须要建立商标与品牌、与产品、与公司的相关对应关系，这就必须要有一个完善的维权手段，让品牌唯一性得到不断加强，取得市场话语权。

二、步步为营——让产品或服务具备市场竞争的话语权。
软实力的运营有时候还不足以建立一个足够的品牌价值，而维护品牌的声誉和信誉也是至关重要，
这就需要通过法律的强制手段或者其他维权方式来不断地步步为营，加固品牌的价值。
我们一般讲要用综合手段来解决问题，包括不限于诉讼、行政投诉、海关备案、律师函及PR公关等等，
要步步为营，多部门合作，取得品牌正向价值的最大话语权。例如，通过狙击和处理侵权和盗版事件，
避免低质或伪劣产品损害品牌的声誉等。步步为营，层层推进，不能随意妥协和退让，
建立市场对品牌的信任和忠诚度，提升品牌价值。写了这么多内容，有点啰嗦了，
由此可见知识产权是品牌价值的核心支撑点和承载力，有助于构建显著、可识别的品牌内容，
推动并促进创新和差异化竞争，大大维护了品牌的声誉和信誉，
增加了公司拓展商业机会和资本市场的认可程度，这就是知识产权促进品牌价值的意义

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