知识产权及政策

论爆梗热词注册商标的利弊

近日发现，谐音梗“尊嘟假嘟”走红网络，其谐音为“真的假的”。
最早出自微博自媒体博主“伯恩山bot”模仿动物的语言状态，发布后，迅速引发广大网友的热议。
一方网友认为，“尊嘟假嘟”是属于语言幼态化倾向的谐音梗，是幼态蠢萌型审美倾向的体现。
另一方网友则认为，“尊嘟假嘟”是语言贫瘠、幼稚的表现，不分情境的使用让人感到冒犯、心生厌烦。
8月11日，“尊嘟假嘟”被抢注商标冲上抖音实时热搜，约计861.2万人关注到了这个词条，
目前数据还在持续飙升。公开资料显示，多家企业和个人将“尊嘟假嘟”申请注册商标，
分别注册在第35类、第30类、第41类等多个类别，当前商标状态为申请中。

为何企业热衷于用网络热词注册商标？企业选择网络热词作为商标“蹭”一时的热度，是否有风险？

企业热衷抢网络注热词的原因是什么？
在当下发展迅速的网络世界里，网络热词成为了一种文化。然而，这些被人们挂在嘴边的网络热词，
竟然也成了“商标热词”，为什么商标注册人这么爱抢注网络热词呢？
1、有利于品牌快速传播
网络热词由于其传播速度快，传播范围广，将网络热词用作商标能够在一定程度上为企业占抢占先机，
不需要花费太多宣传费用就可以快速获得较高的市场热度。在提高知名度、节约宣传成本等方面带来一定的短期效应。
网络热词注册成商标，就可以进行使用，宣传品牌。可以使用在商品的包装上，
并且有独享权，其他人不能在同类商品进行使用。
2、网络热词商标价值高
网络热词的既有热度注册人来说既投资意义，又有转让价值，无论注册成功以后是否出手，都有一定的利用价值。

             注册网络热词商标的弊端
1、可能缺乏长期稳定性
网络热词虽然看似能够更好传播，但是一旦等到热度过去，此类商标未必能够经受得住时间的考验，
经营出一个好的品牌。如果一个商标完全依赖于某个具体的网络热词，当这个热词失去热度后，
可能会导致商标的价值和吸引力下降。
2、法律风险和版权问题
网络热词通常涉及版权和知识产权的问题。选择一个与网络热词紧密相关的商标名称，
存在侵犯他人商标权或版权的风险。所以在选择网络热词注册商标时，务必进行充分的调研，确保不侵犯他人的权益。
3、品牌定位和长远发展
网络热词通常与特定的话题或概念相关联。如果企业的品牌和商业模式与网络热词不相关，
选择网络热词注册商标可能会导致品牌定位模糊，影响长期发展。

             网络热词申请商标注意事项
商标注册采取谐音注册，有利于降低记忆成本，可以算得上是一条康庄大道，
不过怎样把握这个度是一门学问。想要申请商标应该遵循以下原则。
1、合法性
网络热词注册商标的首要要素是须符合商标法及其他相关法律的规定。具体而言包括：

《商标法》第七条：申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则；《商标法》第九条：
申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突；
《商标法》第十条：下列标志不得作为商标使用……（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

2、显著性
网络热词注册商标应符合商标注册的显著性要素。显著性作为构成商标的核心概念，
是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品/服务的来源特征，
其决定着特定的标识是否可以通过注册获得商标专用权。

依据《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号；
仅直接表示商品的质量、主要原材料、重量及其他特点的以及其他缺乏显著特征的标志或词汇均不得作为商标注册。

3、在先注册
网络热词注册商标还应符合商标注册的在先性要素。我国是一个以“申请在先原则为主的商标注册制度”的国家，
即当两个或两个以上的申请人，在相同或者类似的商品上以相同或者近似的商标申请注册的，
商标局初步审定并公告商标申请人提出商标注册申请日期在先的商标。
我国商标法在坚持申请在先原则的同时，还强调使用在先的正当性，防止不正当的抢注行为。

《商标法》第32条规定：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，
也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。

对于申请人同时开始使用或者均未使用该商标的情形，可由各申请人进行协商，
在法定期间内无法达成一致协议的，在商标局主持下或由各申请人以抽签方式决定，
或由商标局作出裁定。由此可见，我国采取以“申请在先”为主要原则，
但在同日申请的情形下也不排除“使用在先”原则的适用。
商标注册要满足显著性、独创性等诸多要求，且应该以实际使用为目的，
不能因为网络热度炒作而囤积商标，近年来国知局严厉打击不以商标使用为目的的商标囤积行为，
因此，企业在注册商标的过程中要谨慎，不要被误判。

                           结语
针对“尊嘟假嘟”这个梗的不同观点，我们可以看到，网络语言的使用在一定程度上
反映着年轻人对某些事物的认知和审美倾向。对于这样的语言现象，我们需要更加理性地看待和思考，
既要看到它给生活带来的趣味性，也要避免滥用和过度消费
商标查询、商标注册、商标复审、商标监控、撤三、商标续展，商标转让、商标信息变更，如有需求。
欢迎各位咨询“双乾商标”，双乾知识产权专家将为您一一解答商标策略相关问题。

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