知识产权及政策

趣谈中国古代商标“演变历史”

商标作为商品标识的简称，早已深入人心。然而，它从萌芽到修成正果经历了漫长的时光。
双乾商标顾问带你走进演变中的商标历史。领略中华商人的演变过程。

当年，周朝的商族人被剥夺土地和特权后，只能走南闯北养家糊口，以做买卖为主要职业。
在尚农的周人心目中，做买卖是社会阶层的最后一等，其中又以商族遗民居多。
从此，生意人被称为“商人”，用于交换的物品叫“商品”，后世派生出的“商标”概念，
此时还隐约蕴藏在青铜器的花纹与符号之中。
随着经济发展，朝廷开始使用标识来明确物件来源，并对商品质量进行监督。
此时的生产经营者完全处于接受检查的地位，商品标志的主动性尚无从谈起。
在马王堆汉墓曾出土一件盥洗器，烙印戳记“成市草”清晰可见，
表明该器物造于当时著名的漆器生产中心——蜀郡成都。
《唐律疏议》中也明文记载：“物勒工名，以考其诚，工有不当，必行其罪。
”法令要求手工艺人必须将自己名字标注上去，以保证质量完好。如违反制度以次充好，
则需承担相应惩罚。比如根据当时《六典》规定：“诸造器用之物及绢布之属，
有行滥（指器物不牢不真）、短狭（指绢布长宽不足）而卖者，各杖六十。”
宋朝以后，商标不仅是识别商品的标志，还升级为买卖双方认可的宣传工具。
陈列于中国国家博物馆内的北宋“白兔儿”铜板，上方雕刻“济南刘家功夫针铺”标题，
白兔捣药图案居正中，左右呈现“认门前白兔儿为记”字样，下方文字则阐明商品质地和销售办法。
其设计图文并茂，是商标与广告结合的珍贵文物。

当时，商标多以名字命名。短篇小说《白娘子永镇雷峰塔》中，许仙遇雨在药铺借伞，
店内伙计就再三叮嘱不要将其损坏，特意提及“这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，
紫竹柄好伞”。张择端的《清明上河图》中，亦有“刘家上色沉檀楝香”“杨家应症”等店铺，
其中一家高级医馆招牌上显示治疗五劳七伤之症，檐下的斗拱处“赵太丞家”四字商标极为醒目。
当然，也不乏形象商标。元代熊梦祥在《析津志》中详细刻画了几处药铺的招牌：“市中医小儿者，
门首以木刻板作小儿，儿在锦绷中若方相模样为标榜。又有稳婆收生之家，门首以大红纸糊篾筐大鞋一双为记。
”或者文字与形象结合，如那块珍贵的“白兔儿”铜板。
明清时期，商家开始采用具有独特风格的标识维护声誉及经济利益。道光年间，
一家小有名气的“同记和合”丝织店为避免同行仿制，不仅在店内教众人辨识伪劣产品的“纹理疏松，
表面粗糙不平”，还采用当时较烦琐的彩印工艺，将店名印于所有包装之上，以绝伪冒。
通过古人那些与商标有关的趣事，我们发现：广告宣传不是现代人的专利，
打假也不是现代人才有的烦恼。从古代各种形式的标志，到今天种类繁多的驰名商标，
商标的内涵一直在不断丰富，走向世界，也走向未来。

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